熊本県庁

コロナ禍の不安定な状況に左右されないよう、広報設計の中心は「オンライン広告」に据えました。具体的には、ブラウザのインフィード広告を中心に展開。実は、リスティング広告も候補にあがりましたが、今回の奨学金返還というテーマは学生だけでなくその親世代にも伝えたい情報です。リスティング広告のように個人のブラウザに複数回同じ情報を届けるよりも、幅広いユーザーを持つブラウザで、検索履歴から興味を持つ可能性のあるペルソナに訴求するインフィード広告こそがふさわしいという結論に至りました。配信設計も、前年度までのデータを分析し、綿密に行いました。「学生が多い」エリアというだけで配信するのではなく、「九州に所縁のある学生」に届くようエリアを厳選。そして、「短期間」「同時多発」で配信を設計。時間をかけて情報を細切れに発信するのではなくて、限られた期間で、必要な情報を、届けたいターゲットへ的確に届けることで、トレンド的に制度の存在を知ってもらうことを狙っていきました。アテンションとスピード感を重視したのです。インフィード広告で「気づき」を作った後には、「熊本県で働く」ことへの温度感を上げていく施策を連ねました。 コンセプトムービーでは、利用者の声を集めた動画を制作。熊本県で働く自分の将来を思い描く、きっかけづくりとなることを目指しました。 もちろん、マイナビの強みも活かし、イベントでの告知やマイナビ上の広告、紙DMも展開しました。