総務省 消防庁

オンラインでも、
満足感のある
イベントを開催したい。
背景

毎年、職業体験イベントを開催されていた総務省消防庁様。しかしながら、2020年は新型コロナウイルス感染拡大防止の観点から、初めてWEB上で開催することを検討していました。そこでマイナビに求められていたのは、消防の仕事に対する職業観涵養を図るWEBイベントを企画・実施すること。そのために、さまざまな工夫をする必要がありました。
そして今回のイベントは、総務省消防庁様が掲げている「令和8年度当初までに、消防吏員の女性の割合を5％に引き上げること」というポジティブ・アクション達成のためにも重要な位置付けのものです。「消防士」と聞けば、消火活動や救助活動がイメージされ、非常に体力が必要な仕事だと多くの学生が想像していますが、実際には火災予防、通信指令、総務など、現場以外の仕事も存在しています。また、全国の消防本部では約5,000人もの女性消防士が活躍している実態もあります。マイナビでは、学生の心を掴み、オンラインでの開催であっても例年以上の成果が得られるイベントを目指したのです。

このようにツールにとらわれない広報設計の背景にあったのは、ある戦略でした。それは、ターゲットの学生を潜在層と顕在層に分け、それぞれに異なる目標を設定するということ。潜在層の学生には、消防を将来の場所のひとつとして捉えてもらえるよう、まだ消防が身近でなくても参加しやすいようなコンテンツを用意。そしてすでに消防への興味がある顕在層の学生には、意欲を高めてもらえるよう、双方向性のある座談会や職業体験MOVIEを充実させました。
さらに今回のプロジェクトでは特に、ターゲットと近い年代である担当ディレクターの感性が活かされました。たとえばイベントの時間割。朝の消防体操から始まり、お昼には消防レシピのお料理動画が流れるよう配置したり、その様子をタイムラインのようにサイトで配信し、学生世代に馴染みのある見え方にしました。また、組み立てて使う消防車型のVRゴーグルを事前配布するアイデアも考案。学生の心を掴むためのさまざまな工夫を凝らすことができ、全体として楽しくチャーミングなイベントになりました。